在當(dāng)今商業(yè)世界中，一個(gè)令人矚目的現(xiàn)象正在發(fā)生：越來(lái)越多的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員不再只是代言功能飲料品牌，而是選擇創(chuàng)立自己的品牌。這不僅僅是商業(yè)行為的轉(zhuǎn)變，更是他們對(duì)于自身影響力和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的變現(xiàn)路徑的重新定義。

在NBA季后賽的舞臺(tái)上，庫(kù)里的一個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作，就為自家品牌PLEZi做了一個(gè)極好的廣告。PLEZi作為一款剛剛在3月對(duì)外露面的運(yùn)動(dòng)飲料品牌，已經(jīng)在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。這并不是個(gè)例，而是運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)業(yè)潮在功能性飲料領(lǐng)域的一個(gè)縮影。

從梅西推出的Más+，到德保羅的Sh!，再到庫(kù)里的PLEZi Hydration，這些運(yùn)動(dòng)員品牌的出現(xiàn)，不僅代表了他們個(gè)人職業(yè)的高光時(shí)刻，更是他們對(duì)于健康、補(bǔ)水和積極生活態(tài)度的深刻理解。以梅西的Más+為例，該品牌含有4種電解質(zhì)、5種礦物質(zhì)和6種維生素等元素，聚焦“積極補(bǔ)水”，面向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員及普通消費(fèi)者。其四種口味的靈感均來(lái)源于梅西的職業(yè)生涯和榮譽(yù)，這使得產(chǎn)品不僅僅是一款飲料，更是一個(gè)充滿(mǎn)故事的品牌。

德保羅則選擇了一條不同的路，他推出了能量飲料Sh!。與傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)飲料不同，Sh!的使用場(chǎng)景更廣泛，不僅限于健身運(yùn)動(dòng)。其獨(dú)特的成分和德保羅的個(gè)人風(fēng)格使得這一品牌在社交媒體上引起了廣泛的關(guān)注和討論。

庫(kù)里的PLEZi Hydration則呈現(xiàn)出一種“名人背書(shū)+企業(yè)合作”的模式。這款飲料與美國(guó)前第一夫人米歇爾·奧巴馬強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，其高鉀含量、兩倍電解質(zhì)和每日全劑量維生素C等賣(mài)點(diǎn)，使其在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。此外，該品牌還與各種運(yùn)動(dòng)賽事合作，為選手提供完賽后的補(bǔ)水飲料，這也使得品牌得到了更多的曝光和合作機(jī)會(huì)。

這些運(yùn)動(dòng)員品牌的出現(xiàn)，是他們對(duì)自身影響力變現(xiàn)路徑的重新定義，也是對(duì)一個(gè)高速增長(zhǎng)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握。近年來(lái)，功能性飲料市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，全球數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Statista預(yù)測(cè)，到2027年，全球能量和運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的收入將達(dá)到約2400億美元。而運(yùn)動(dòng)員們憑借自身的知名度和影響力，將這一市場(chǎng)推向了新的高度。

從F1車(chē)手、拳手到演員，越來(lái)越多的明星正在投資功能性飲料品牌或產(chǎn)品。這不僅僅是因?yàn)樗麄兛吹搅耸袌?chǎng)的潛力，更是因?yàn)樗麄兩钪】?、補(bǔ)水和積極生活態(tài)度的重要性。而這股“運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)業(yè)潮”也正在推動(dòng)整個(gè)功能性飲料市場(chǎng)的創(chuàng)新和變革。

總體來(lái)看，運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)業(yè)已不再是簡(jiǎn)單的代言或贊助，而是將個(gè)人品牌、專(zhuān)業(yè)知識(shí)和市場(chǎng)洞察相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的產(chǎn)品。他們的成功也為其他想要進(jìn)入這一領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)于健康、環(huán)保和個(gè)性化的需求日益增長(zhǎng)，功能性飲料市場(chǎng)還將有更多的創(chuàng)新和變革。而下一位入局者，無(wú)論是什么身份，都將為這一市場(chǎng)帶來(lái)新的活力和機(jī)遇。